Glaubwürdigkeit schlägt Reichweite: BVS-Absolventin analysiert Influencer-Marketing
Allgemein: 1 Min.
Wie entscheidend ist Authentizität für den Erfolg von Influencer-Kampagnen? Dieser hochaktuellen Frage widmete sich Liridona Selimi-Bytyqi in ihrer Diplomarbeit an der Höheren Fachschule für Marketing der BVS St. Gallen. Liridona, selbst Influencerin mit über 11’000 Followern, hat damit nicht nur ihre Ausbildung zur «Dipl. Marketingmanagerin HF» erfolgreich abgeschlossen, sondern auch wertvolle, praxisnahe Erkenntnisse für die gesamte Branche geliefert.
Unter dem Titel «Authentisch oder nur Werbung?» untersuchte sie die zentralen Erfolgsfaktoren für glaubwürdige Marketing-Kooperationen.
Forschung zwischen Theorie und Praxis
Die Arbeit beeindruckt durch ihre Kombination aus fundierter Theorie (u.a. AIDA, S-O-R-Modell, Trust Transfer) und empirischer Forschung. Mittels einer Online-Umfrage mit 40 Teilnehmenden und qualitativen Interviews mit vier Influencerinnen wurden tiefe Einblicke in Strategien, Konsumentenverhalten und Erfolgsmessung gewonnen.
Die Kernergebnisse: Authentizität ist der Schlüssel
Die Resultate der Untersuchung bestätigen eine klare Tendenz im modernen Marketing: Glaubwürdigkeit ist wichtiger als reine Reichweite. Micro- und Nano-Influencer, die eine starke und authentische Bindung zu ihrer Community haben, erzielen oft eine höhere Wirkung als Accounts mit einem Millionenpublikum.
Vier Handlungsempfehlungen für die Praxis
Liridonas Arbeit liefert konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer:
- Qualität vor Quantität: Die Markenpassung und die Qualität der Inhalte sind wichtiger als die reine Follower-Zahl.
- Transparenz schafft Vertrauen: Eine klare Kennzeichnung von Werbung ist unerlässlich.
- Storytelling statt Slogans: Authentische Geschichten überzeugen nachhaltiger als platte Werbebotschaften.
- Langfristige Partnerschaften: Nachhaltiges Vertrauen wird durch langfristige und glaubwürdige Kooperationen aufgebaut.
Wir gratulieren Liridona Selimi-Bytyqi herzlich zu dieser herausragenden Leistung und freuen uns auf die zukünftige Zusammenarbeit.
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