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Wie können Unternehmen im Gesundheitswesen trotz Fachkräftemangel attraktiv bleiben? Ivana Miladic liefert in ihrer Diplomarbeit an der BVS St. Gallen fundierte Antworten. Am Beispiel des Fachbereichs «Leistungen stationär» der SWICA zeigt sie, wie akademisches Wissen direkten Mehrwert in der Praxis schafft.
Sinnstiftung als Wettbewerbsvorteil
In ihrer Analyse arbeitet Ivana einen zentralen Punkt heraus: Der sinnstiftende Charakter der Arbeit (Purpose) ist im Gesundheitswesen ein ungenutztes kommunikatives Potenzial. Mitarbeitende erleben ihre Tätigkeit oft als gesellschaftlich wertvoll – doch diese Botschaft dringt noch zu selten nach aussen.
Ihre Arbeit belegt datenbasiert, dass für Bewerbende heute «weiche» Faktoren oft entscheidender sind als reine Sachinformationen:
- Gelebte Teamkultur und Wertschätzung
- Transparente Kommunikation
- Entwicklungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten
- Flexibilität im Arbeitsalltag
Mit wenig Aufwand grosse Wirkung erzielen
Besonders überzeugend ist der pragmatische Ansatz der Arbeit. Ivana Miladic zeigt auf, dass effektives Employer Branding keine Millionenbudgets erfordert. Durch optimierte Stellenanzeigen, eine stärkere digitale Präsenz und vor allem die aktive Einbindung von Mitarbeitenden als Markenbotschafter lässt sich die Positionierung nachhaltig verbessern.
Die Erkenntnisse aus dieser Diplomarbeit sind bereits in den internen fachlichen Austausch bei SWICA eingeflossen. Wir gratulieren zu einer Arbeit, die exemplarisch für den Praxisbezug der BVS steht.
